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智能门锁同质化严重 行业洗牌期正加速相关企业出局
http://www.31wood.com 2020-07-23 15:42:58 天极网

  近些年来,随着互联网技术以及人工智能技术的蓬勃发展,智能家居产品开始走进众多消费者的家中,智能家居以住宅为平台,通过物联网技术将家中的各种设备连接到一起,利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成,构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统,实现智能化的居住环境。其中,近些年智能家居中的佼佼者当属智能门锁。

  目前我国智能门锁产业共计有生产企业2000多家,近3000+品牌,据相关数据显示,2018年,我国智能锁产销售量在1000-1200万套之间;2019年上半年,智能锁出货量同2018年上半年出货量下降5%,数量约700万套,全年约在1400万套左右。在企业数量方面,2019年并没有出现明显增长,反而有几分下滑趋势,但一些跨界巨头依旧看好智能锁行业的发展前景,比如爱国者、奋达科技以及地产巨头金茂绿建在2019年纷纷进军智能门锁行业。2020年,由于受疫情影响,销售额在短期时间内有所下降,随着疫情形势的好转,智能门锁的热度也趋向回温。

  产品需紧随更加多元化的需求

  由于生活水平大幅度提高,用户的消费需求一直在发生着改变,从必需性到实用性再到品质性,而伴随着越来越多的90后以及00后的购房装修决策主体,追求品质、享受生活的理念也将改变着智能门锁市场的发展规律,具有设计感以及品质感的产品会是智能门锁市场的第一竞争力,此外,更加人性化、智能化也会是智能门锁产品的附加竞争力。

  自2019年4月份的“德施曼智能峰会”上的全行业首款量产3D人脸识智能锁德施曼R5正式面世,此后,3D人脸识别智能锁开始崭露头角,各大品牌也纷纷推出3D人脸识别技术的智能门锁。相比较2D人脸识别技术,3D结构识别技术通过专业的泛光感应原件实时读取面部热点信息,并通过红外光线、点阵等,反推物体的深度和位置,以此准确识别,大大提高了人脸识别的安全系数。

  智能家居时代的到来,简单的智能锁单品无法满足用户更加多元化的需求,为了满足消费者“一站式”购物的市场需求,智能门锁也逐渐融入到整个智能家居以及智能安防的主流中,与智能猫眼、智能可视门铃、智能摄像头等安防产品联动以及支持对接米家、天猫精灵等APP,不仅仅只是智能安防的单品更是智能安防中重要的一环,为此,智能门锁正在发力中。

  价格战以及同质化现象严重

  非理性的价格战更是导致智能门锁回归到价格竞争的低层次竞争状态,低价格进而带来的是低成本,直接采用公模生产,省去了开模的费用,然后在经过减配、降低品质、偷工减料等手段降低成本。或者是直接模仿爆款产品,省去研发设计费用,低层次的竞争状态直接导致产品的低层次。

  另外,同质化现象十分严重,智能门锁行业目前缺乏严格的标准体系,行业内也并没有太多企业建立起强有力的技术壁垒,这导致智能门锁市场产品同质化严重。产品品质参差不齐、小厂商“粗暴贴牌”“以次充好”的生存之法、大量品牌在竞争时相互模仿抄袭,争夺新兴市场的余量价值,而不是把精力放在产品创新上,因此,智能门锁行业发展出现了瓶颈。

  就产品本身而言,智能门锁的安全性能有待进一步加强。近几年来智能门锁产品频频被曝出“被困在家中”、“自动开门”以及“小黑盒开锁”等问题,对于智能门锁而言,消费者首先考虑的是安全性,智能门锁质量问题屡屡出现,生物识别功能仍有漏洞,这使得部分消费者处于观望状态,用户信息、敏感数据被挖取更是让消费者望而却步。

  行业洗牌期加速相关企业出局

  品牌方面,目前,智能锁行业已形成了专业品牌、互联网品牌,传统跨界品牌三大阵营,在三大主要阵营中,行业中坚力量从最初的以专业品牌为主,过渡到三大阵营三足鼎立的局面,在智能锁行业逐渐体现出品牌优势。细分来看可以分为六个小阵营,分别为:传统锁具企业、专业智能锁企业、家电企业、互联网科技企业、安防产品企业,以及电商平台。各大阵营在消费者当中较为知名的智能锁品牌有凯迪仕、德施曼、三星、美的、小米、云丁-鹿客、360、海康威视、大华乐橙等。

  与此同时,智能锁行业的洗牌也初见雏形,随着智能锁行业逐步步入正轨,品质低劣或者无核心技术与创新能力的厂商会被市场自然淘汰。据不完全统计,在2019年至少有350家企业被淘汰出局,亦或主动选择离开智能锁行业,此前有相关人士认为,中国智能门锁行业洗牌期至少要在2020年才会到来,其实,智能门锁行业的洗牌早就在进行中,由此可见,没有竞争力的产品根本无法在激烈的市场中立足。

  而在市场乱象丛生、低价格之战以及产品同质化日趋严重的形势之下,智能门锁势必会经过一轮又一轮的行业洗牌,最终优胜劣汰筛选出真正能满足消费需求的品牌企业,做好产品品质管控与研发,才是企业争夺市场的利剑,而合理的利润以及合理的接个才能让企业实现可持续发展道路,而具体就智能门锁厂商而言,品质、口碑、创新化或许是立足行业的根本。

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